平成15年、木野地域や十勝川温泉周辺の野菜農家34名で設立しました。自分たちが生産する「安全・安心」な農産物を直接販売することで「木野の地場農産物をもっとＰＲしよう」、「生産者の顔が見える商品を販売しよう」、「直接販売することで消費者と交流しよう」が実践され、地域の活性化に繋がっています。消費者に新鮮で良い物を食べてもらいたい、品質に自信がある野菜をじかに薦めたいとの想いから、毎日朝もぎの新鮮な野菜を生産者名を表示し販売しています。消費者の中には旬の野菜の美味しい料理の方法を問いかける方もおり、「食育ソムリエ」を取得したスタッフが店頭に立ち、栄養アドバイス、料理のレシピなどわかりやすく丁寧に教え売り場に反映しています。また、帯広駅ビル、競馬場、産業祭りなどの外部販売も展開したり、帯広市内のデパートやスーパーでのイベントにも出店し、販路拡大や知名度の向上にも努めています。