東神楽町は上川盆地の肥沃な土壌を生かした米どころとして、また、花を活用した環境整備に取り組む「花のまち」として知られています。
　高齢化により地域農業の担い手の減少が危惧される中で、農業資源の維持・保全のため、旭川市との境界にある東神楽町東聖橋のたもとから、みずほ通り交差点までの８号道路に沿った延長１．２ｋｍに約２，０００株のマリーゴールドを植栽し、フラワーロードを形成しています。　
　最初は、農家個人や集落単位で個々に取り組んでいた地域の景観活動も、今では自治会や老人会、婦人会も参加するなど、活動の輪が広がっています。このような活動を通して地域内の交流が活発になるとともに、町民の農業に対する理解が深まり、連帯感が育まれ、地域への愛着が増しています。